*Facebook — Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Yahoo стала одной из первых компаний на заре интернета, которой удалось структурировать хаос всемирной сети и стать порталом номер один в мире.
Джерри Янг и Дэвид Фило прошли путь, полный исключительно интересных событий и поворотных моментов — от бурного роста на дотком-пузыре до резкого падения.
Такие гиганты как Google, YouTube и Facebook могли легко стать стать частью Yahoo, но каждый раз компания делала неверный выбор.
Пересказ неросети
Начало и рост
- В 1994 году Джерри Янг и Дэвид Фило создали путеводитель по интернету.
- Проект быстро стал популярным и превратился в бизнес.
- В 1995 году компания Yahoo была зарегистрирована и получила инвестиции от Sequoia Capital.
Фиолетовый бум и IPO
- Yahoo стала полноценным порталом с новостями, погодой и другими функциями.
- В 1996 году компания вышла на IPO, акции взлетели в цене.
- Yahoo активно использовала рекламу и партнёрства для закрепления в массовом сознании.
Пузырь доткомов
- В конце 90-х инвесторы активно вкладывали в интернет-компании.
- Yahoo расширялась, покупая готовые решения, такие как Yahoo Mail.
- К 1998 году компания стала лидером рынка с 40 млн посетителей в месяц.
Роковое событие
- В 1998 году Yahoo отказалась от покупки Google за 1 млн долларов.
- Это решение оказалось фатальным для Yahoo, так как Google впоследствии стал главным конкурентом.
Пик и падение
- В 1999 году Yahoo стала крупнейшим интернет-порталом.
- Однако компания не смогла удержать лидерство и постепенно утратила позиции.
Быстрый рост и первые успехи
- Yahoo достигла стоимости 100 млрд долларов через 4 года после основания.
- В 2000 году акции Yahoo достигли исторического максимума в 475 долларов.
Проблемы и ошибки
- Yahoo не смогла эффективно монетизировать GE C, что привело к потере позиций.
- В 2002 году Yahoo отказалась от покупки Google за 5 млрд долларов.
Упущенные возможности
- В 2006 году Yahoo отказалась от покупки Facebook за 850 млн долларов.
- В 2008 году Yahoo отказалась от предложения Microsoft о покупке за 44 млрд долларов.
Финансовые трудности и скандалы
- В 2004 году Yahoo запустила платное включение сайтов в поисковый индекс, что подорвало доверие.
- В 2007 году Yahoo столкнулась с обвинениями в содействии китайским властям.
Падение и продажа
- В 2013 году Yahoo приобрела Tumblr за 1 млрд долларов, но его стоимость упала до 230 млн долларов.
- В 2016 году Verizon Communications купила Yahoo за 4,48 млрд долларов.
Будущее Yahoo
- В 2023 году Yahoo анонсировала ребрендинг и модернизацию сервисов.
- Компания планирует вернуться на биржу и восстановить статус ключевого игрока на рынке интернет-услуг.
В этом видео
Введение
0:01
[музыка]
0:04
[аплодисменты]
0:05
[музыка]
0:06
[аплодисменты]
0:10
[музыка]
0:16
на заре интернета Именно они помогали
0:19
пользователям ориентироваться в хаосе
0:21
всемирной сети самый первый
0:23
интернет-поисковик яху поразил всех
0:25
своим стремительным взлётом их сайт стал
0:28
порталом номер один об броски фиолетовый
0:30
логотип знал каждый пользователь Они
0:32
могли купить Google за смешные деньги
0:34
поглотить Facebook и завладеть YouTube
0:37
Но каждый раз когда успех был близок они
0:39
делали неверный выбор первопроходец
0:41
интернета превратившийся в символ
0:43
упущенных возможностей как стартап двух
0:46
студентов стэнфорда стал самым
0:48
влиятельным игроком it мира но в итоге
0:50
проиграл конкурентом и исчез с арены
0:53
сегодня история успеха и провала яху
0:58
[аплодисменты]
0:59
[музыка]
Студенческие годы и первый путеводитель по интернету
1:08
всё началось в
1:10
1994 году в маленьком студенческом
1:12
трейлере стэнфордского университета два
1:15
друга аспиранта Джерри Янг и Дэвид фило
1:18
работали над диссертацией Но пока их
1:20
научный руководитель был в отпуске
1:22
вместо скучных исследований они
1:24
заказывали пиццу и большую часть времени
1:27
проводили в недавно появившемся
1:29
интернете все существующие сайты на тот
1:31
момент можно было посетить за несколько
1:34
часов Но каждый день появлялись новые
1:37
Джерри и Дэвид начали обмениваться
1:39
ссылками на интересные сайты и поскольку
1:41
они всегда немного соперничали каждый
1:43
стремился найти что-то круче чем у
1:45
другого я постоянно просил дейва
1:48
показать что он нашёл — вспоминал Янг В
1:50
итоге у каждого появился свой горячий
1:52
список а потом Дейв написал программу
1:54
чтобы их объединить до появления
1:57
поисковиков интернет-пространство было
1:59
хаотично и ребята решили как-то
2:01
систематизировать найденные сайты список
2:04
назвали путеводитель Джерри и Дэвида по
2:07
всемирной паутине он распространился
2:09
сначала среди друзей фило и Янга а затем
2:11
слухи о нём разнесли по всему стэнфорду
2:14
вскоре ребята начали получать кучу писем
2:16
от незнакомых людей с просьбой добавить
2:19
в список тот или иной сайт скучная
2:22
диссертация была отложена в долгий ящик
2:24
Теперь у Джерри и Дэвида появилось
2:26
гораздо более увлекательное занятие
2:29
отнимаю почти всё их время длинное
2:32
название заменили лаконичным Yahoo при
2:34
регистрации компании создатели поисковой
2:36
платформы Yahoo были неприятно удивлены
2:39
оказалось что организация с таким
2:41
названием уже существует и занимается
2:44
производством соуса для барбекю Именно
2:46
поэтому в конце слова яху разработчикам
2:49
поисковика пришлось добавить
2:51
восклицательный знак когда их научный
2:53
руководитель вернулся из отпуска он
2:56
обнаружил что в скромном трейлере его
2:58
аспирантов находится штаб квартира
3:00
стремительно набирающее популярность
3:02
интернет-каталог
3:03
стэнфордский университет поддерживал
Хобби, переросшее в бизнес
3:06
студенческие проекты многие из которых
3:08
впоследствии превращались в успешные
3:11
стартапы и предоставил яху бесплатный
3:13
трафик и серверы а браузер netscape
3:16
занимающий в те года более 75% рынка
3:19
сделал яху ссылкой по умолчанию в
3:22
разделе каталог что привлекло массу
3:24
пользователей к концу года сайт набрал
3:27
миллион посещений а к январю 995 года
3:31
уже получал более 100.000 уникальных
3:34
посетителей в день то что начиналось как
3:36
хобби теперь превратилось в полноценный
3:38
бизнес и в марте девяносто пятого года
3:41
Джерри и Дэвид зарегистрировали свою
3:44
компанию друзья самого начала решили что
3:47
поиск должен быть бесплатным они были
3:49
уверены если начнут брать деньги с
3:51
пользователей сайт просто перестанут
3:53
посещать Однако привлечь инвестиции было
3:55
нелегко многие инвесторы скептически
3:58
относились к бизнесу без понятной модели
4:00
дохода Однажды к ним в стэнфорд заглянул
4:03
Майкл Мориц из секвоя Capital компании
4:06
финансировать кремниевой долины как
4:09
Apple PayPal LinkedIn и Instagram через
4:12
2 часа они Убедили его что yahu должна
4:15
оставаться бесплатной в секвоя
4:17
сомневались но Мориц поверил у яху уже
4:19
была огромная аудитория А значит
4:21
монетизация — лишь вопрос времени уже в
4:24
апреле девяносто пятого года секвоя
4:27
вложила в яху 1 млн долларов в обмен на
4:30
25% доли в компании это стало Одной из
4:34
самых успешных инвестиций секвоя к 99
4:38
году их доля уже стоила 8 млрд долларов
4:41
а на пике стоимость yahu превышала 125
4:44
млрд основной доход яху приносила
4:47
продажа баннерной рекламы на главной
4:49
странице этот подход быстро привлёк
4:51
крупных игроков баннеры позволяли
4:53
направлять клиентов на сайты
4:55
рекламодателей в один клик Что для того
4:57
времени было новаторством кроме того
4:59
Yahoo начала делиться трафиком с менее
5:01
известными сайтами например
5:03
интернет-магазинами они получали
5:05
клиентов А Yahoo процент с продаж Ян и
5:09
ла сделали правильный выбор пользователи
5:11
оценили что для них сервис бесплатный и
5:14
за всё платят рекламодатели вместе с тем
5:16
модель платной подписки у Microsoft не
5:19
сыска успеха постепенно yahu менялась
Фиолетовый бум и выход на IPO
5:22
превращаясь из обычного каталога в
5:24
полноценный портал с новостями прогнозом
5:26
погоды и афише событий Джерри и Дэвид
5:29
считали что их главное преимущество
5:31
перед конкурентами то что они были
5:33
первыми будучи поисковым инструментом по
5:36
умолчанию в netscape компания завоевала
5:39
Доверие первых интернет-пользователей
5:41
привыкнув к яху они возвращались снова и
5:44
снова даже когда появлялись другие
5:45
поисковики Это дало компании огромную
5:48
фору в борьбе за рынок К сожалению их
5:51
преимущество оказалось не вечным И как
5:53
мы знаем в будущем удержать его яху не
5:56
сумела но пока компания уверенно растёт
5:59
и в ноябре девяносто пятого года
6:01
благодаря инвестициям японской
6:04
софтбаланс
6:10
их акции стоили 13 долларов Но к вечеру
6:14
взлетели до 33 по итогам торгов Компания
6:17
получила 33,8 млн долларов а её
6:20
капитализация составила почти 850 млн во
6:24
многом успех был связан с тем что yahu
6:27
умело использовала рекламу и партнёрство
6:29
чтобы закрепиться в массовом сознании их
6:32
фиолетовый логотип быстро заполонил всё
6:35
от хоккейных Арен до билбордов и
6:37
футболок бизнес Вик отмечал что яху
6:40
создаёт крутой калифорнийский образ хипо
6:43
вый но не радикальный простой но не
6:45
примитивный Кроме того основатели
6:47
потратили весь годовой бюджет на рекламу
6:50
основная часть средств была направлена
6:52
на телевизионные ролики о яху и это
6:55
сработало Джерри Янг признавался что IPO
Пузырь надувается: инвестиции, конкуренция и новые возможности
6:58
вызвало у него тревогу Да на счетах yahu
7:00
появились миллионы но прибыль
7:02
по-прежнему была совсем небольшой для
7:04
сравнения в первый квартал после выхода
7:07
на IPO nsip заработала 56 млн долларов в
7:11
то время как yahu всего 3 млн В
7:14
девяносто пятом году их годовая выручка
7:16
и вовсе составила скромные 1,4 млн
7:20
долларов но инвесторов это не пугало
7:22
Главное чтобы росла аудитория яху
7:25
оставалось надеяться что они найдут
7:26
способ монетизировать этот трафик Как
7:29
можно скорее тогда ради прибыли Young и
7:32
ла стали размещать всё больше рекламы на
7:34
своих сайтах это было удачное время для
7:37
взлёта Позже его назовут пузырём
7:39
доткомов эпохой когда интернет-компании
7:42
стремительно росли Всё потому что в
7:44
конце 90ых инвесторы охотно вкладывали в
7:47
любые бизнесы связанные с интернетом
7:50
Даже если те не имели убедительной
7:52
бизнес-модели и реального дохода
7:54
биржевые игроки верили что любой
7:56
интернет-бизнес можно масштабировать в
7:59
этот период конкуренция за рекламу была
8:01
особенно жёсткой многие компании такие
8:03
как Amazon заключали миллионные сделки
8:06
чтобы разместить на Yahoo кнопки
8:09
онлайн-торговли Yahoo расширялись в этот
8:11
период на платформе появились новостные
8:13
секции прогнозы погоды биржевые
8:15
котировки и много других функций что
8:18
сделало яху не просто поисковиком а
8:20
полноценным интернет-порталом
8:22
предоставляющим пользователям
8:23
разнообразный контент и услуги в одном
8:26
месте Медиа компании охотно сотрудничали
8:29
с ними предоставляя контент в обмен на
8:31
долю от рекламы вместо того чтобы
8:33
разрабатывать новые сервисы с нуля yahu
8:36
начала покупать готовые решения так В
8:39
девяносто седьмом году появился Yahoo
8:41
Mail благодаря покупке компании 41v
8:44
которая владела Rocket mail за 92 млн
8:47
долларов компания снова опередила
8:50
конкурентов предложив пользователям
8:52
бесплатную почту затем последовали Yahoo
8:55
News Yahoo Messenger Yahoo Finance
8:57
шопинг и игры они уже не не просто
8:59
направляли людей на другие сайты а
9:01
создавали свои собственные сервисы Это
9:04
был захват земли — вспоминал один из
9:06
маркетологов яху компании вкладывали
9:09
слишком агрессивно но нас Не вините мы
9:11
просто брали деньги к девяносто восьмому
9:14
году яху стала бесспорным лидером рынка
9:17
40 млн посетителей в месяц и 12 млн
9:20
пользователей yahu mail уже известный
9:23
инвестор Yahoo японский софтбаланс
9:29
получив 37% акций рыночная стоимость
9:32
компании выросла до 6,9 млрд долларов в
Незначительное событие, изменившее все
9:36
том же году произошло на первый взгляд
9:38
незначительное событие которое
9:40
впоследствии окажется для яху роковым
9:43
двое молодых разработчиков попытались
9:45
продать
9:51
[музыка]
9:58
интернет-гипермаркет счита в сумму
10:00
слишком большой за очередной никому
10:02
неизвестный поисковик молодых ребят
10:04
звали Сергей Брин и Ларри Пейдж а сайт
10:07
который они предлагали назывался Google
10:09
спустя несколько лет yahu проиграет
10:11
конкуренцию именно ему но пока на дворе
Пик Yahoo. С небес на землю
10:15
99 год и yahu становится крупнейшим
10:18
интернет-порталом всего через 4 года
10:20
после своего основания стоимость
10:22
компании достигла 100 млрд долларов в
10:25
том же году yahu приобрела GE C за т 5
10:29
млрд долларов что стало одним из
10:31
крупнейших поглощений интернет-компании
10:34
того времени веб-хостинг geci был третим
10:37
по посещаемости сайтом в интернете и
10:39
позволял пользователям создавать
10:41
собственные веб-страницы по сути это
10:43
было личное пространство в сети
10:45
организованная по тематическим разделам
10:48
Такой формат стал предшественником
10:50
современных социальных сетей Однако
10:52
несмотря на популярность GE yahu не
10:55
смогла эффективно монетизировать
10:57
платформу с появлением
10:59
вроде Myspace и Facebook проект начал
11:02
терять позиции 3 января 2000 года акции
11:05
яху достигли исторического максимума
11:08
475 долларов за акцию сделав компанию
11:12
самой дорогой в мире на тот момент
11:15
казалось ничего не может помешать её
11:17
господству но этот пик оказался
11:19
недолговечным в том же году лопнул
11:21
пузырь доткомов инвесторы не оценивали
11:24
реальную доходность интернет стартапов
11:26
вкладывая в доткомы без разбора и рынок
11:29
перегрелся когда пузырь лопнул акции
11:31
yahu рухнули с рекордных 118 долларов до
11:34
восьми вскоре в yahu осознали что их
Второй шанс с Google
11:37
поисковая система отстаёт от конкурентов
11:40
но из-за финансовых трудностей
11:41
руководство
11:43
предпочесть в развитие собственной
11:45
технологии а использовать уже
11:47
существующую и здесь Google вновь
11:50
выходит на арену yahu заключила с ними
11:52
четырёхлетний контракт интегрировать
11:55
поисковик Google в свою систему это
11:57
позволило компании сосредоточить на
11:59
других сервисах предоставляя
12:01
пользователям Более точные результаты
12:03
поиска обе стороны были довольны yahu на
12:06
тот момент не подозревали что совершили
12:08
серьёзную ошибку постепенно пользователи
12:11
начали делать запросы напрямую через
12:13
Google и популярность yahu пошла на спад
12:16
в 2002 году уже не Пейдж и Брин приходят
12:19
к yahu а сам Yahoo пытается купить
12:22
быстро растущего конкурента на тот
12:24
момент Google уже набирал обороты
12:26
принося выручку в 400 млн долларов в год
12:29
Хотя yahu всё ещё зарабатывала
12:31
значительно больше компания предложила
12:34
купить Google за 3 млрд долларов но Брин
12:37
и Пейдж запросили 5 млрд в яху сочли
12:40
сумму завышенной и отказались Подумать
12:42
только они могли добавить всего 2 млрд
12:45
долларов и приобрести компанию Чья
12:47
капитализация сегодня превышает 2
12:49
триллиона а уже в 2004 году Google
12:52
выйдет на IPO с капитализацией 23 млрд
12:56
долларов и его акции обгонять яху в
12:58
стоимость
12:59
а сейчас предлагаю сыграть в небольшую
5 фактов: правда или ложь?
13:01
игру Я назову Вам пять фактов но только
13:04
часть из них является правдой Попробуйте
13:06
угадать Какие и напишите в комментариях
13:09
сколько вам удалось угадать первый
13:11
логотип яху был нарисован на
13:17
[музыка]
13:19
салфетке в возрасте 8 лет Джерри Янг
13:22
знал Только одно английское слово
13:25
[музыка]
13:30
на старте яху можно было использовать
13:32
только в ночное время из-за наплыва
13:37
[музыка]
13:41
пользователей компания отказалась от
13:43
собственного смартфона yahu
13:48
[музыка]
13:51
фон слово яху происходит от расы грубых
13:54
человекообразных существ из книги
13:56
Путешествия Гулливера
13:59
[музыка]
Подрыв доверия и упущенная возможность
14:04
в 2004 году яху запустили платное
14:08
включение сайтов в поисковый индекс что
14:10
крайне негативно сказалось на их
14:12
репутации владельцы сайтов платили до 49
14:16
долларов за добавление своих страниц и
14:18
это вызвало критику со стороны
14:19
пользователей и маркетологов многие
14:22
опасались что платное добавление сайтов
14:24
искат результаты поиска давая
14:26
преимущество не наиболее релевантным
14:29
ресурсам а тем которые заплатили за
14:31
размещение сомнения в объективности и
14:34
качестве выдачи подорвали Доверие к яху
14:36
тем не менее эта практика
14:38
просуществовала ещё 5 лет и была
14:40
окончательно прекращена лишь в 2009 году
14:45
в 2005 году яху совершает первую за
14:48
последние годы удачную сделку она
14:51
инвестирует 1 млрд долларов в быстро
14:53
растущую китайскую компанию абаба
14:56
получая 40% её акций вместе с тем тем
14:59
абаба берёт на себя управление яху Чайна
15:02
эту инвестицию считают Одной из самых
15:04
выгодных в истории кремниевой долины
15:07
всего через 2 года после выхода Алибаба
15:09
на гонконгской биржу её акции взлетели с
15:12
13 до 39 долларов Обычно такие
15:16
инвестиции обеспечивают компании
15:18
финансовую стабильность на годы но не в
15:20
случае яху в
15:22
2012 году испытывая финансовые трудности
15:25
компания продала 20% акций обратно
15:28
Alibaba Group упустив возможность
15:31
колоссального заработка спустя 2 года в
15:35
2014 году абаба проведёт крупнейшее в
15:38
истории IPO а её акции поднимутся до 92
15:42
долларов за штуку Кстати о китайском
15:45
интернет-гипермаркет
15:59
и крупных компаний поддержите нас лайком
16:01
и Подписывайтесь на наш YouTube и
16:03
Telegram канал чтобы не пропустить
16:05
следующие выпуски пробуя справиться с
Попытки удержаться на плаву
16:08
растущей конкуренцией yahu покупала
16:10
небольшие стартапы но так и не сумела
16:13
достойно их капитализировать а в 2006
16:16
году компания упустила ещё одну крупную
16:18
сделку которая могла бы вывести её на
16:21
новый уровень яху попыталась приобрести
16:23
молодую соцсеть Facebook за 1 млрд
16:26
долларов Марк Цукерберг был против но
16:29
двое других директоров уговорили его
16:31
обсудить возможность продажи Однако в
16:33
яху на фоне экономических показателей
16:36
Facebook снизили предложение до 850 млн
16:39
долларов вторые сразу отказались от
16:42
любых обсуждений в том же году яху вела
16:44
переговоры о покупке YouTube и была
16:47
близка к заключению сделки но в борьбу
16:49
за видеохостинг вступил давний конкурент
16:51
yahu Google в последний момент Google
16:54
предложил 1,6 млрд долларов и YouTube
16:58
достался им именно им Сделка с яху
17:00
сорвалась за считанные часы до
17:02
подписания договора в 2007 году Джерри
17:06
Янг лично встал во главе яху став
17:08
гендиректором но это не спасло ситуацию
17:11
доходы компании продолжали падать
17:13
вдобавок яху столкнулась с обвинениями в
17:16
содействии китайским властям а именно
17:18
предоставлении доступа к частной
17:20
переписке что привело к аресту и
17:22
осуждению диссидентов в Китае в ноябре
17:25
2007 года компания достигла внесу
17:29
соглашения с истцами в результате
17:31
скандала её капитализация упала на 11%
17:34
составив 31 млрд долларов а в 2008 году
17:39
сорвалась ещё одна потенциально выгодная
17:42
сделка Microsoft предложила купить яху
17:45
за 44 млрд долларов но руководство
17:48
компании отказалось посчитав сумму
17:50
заниженной они настаивали на П3 млрд
17:53
долларов в ответ Microsoft отозвала
17:55
предложение и прекратила переговоры это
17:58
привело к к падению акций yahu на 15% и
18:01
потере 6 млрд долларов рыночной
18:04
капитализации на следующий год компании
18:07
всё же заключили сделку но не о
18:09
поглощении а о сотрудничестве в сфере
18:12
поисковых технологий яху интегрировано
18:14
поисковик Microsoft Bing а продажи
18:16
рекламы стали совместными Однако
18:19
соглашение оказалось неудачным для yahu
18:22
после его подписания её акции продолжили
18:25
падать это окончательно показало что
18:27
компания не выдерживает конкуренции с
18:29
Google в попытках вернуть лидерство на
Крупнейшие в истории утечки данных
18:32
рынке yahu ВС чаще меняло руководство но
18:35
у каждого Нового SEO был свой подход к
18:37
управлению и это лишь
18:40
усугубляют инвестиции продолжились в
18:43
2013 году yahu приобрела тамблер за 1
18:46
млрд долларов Но к 2016 году его
18:50
стоимость упала до 230 млн Кроме того
18:54
стиль управления нового генерального
18:56
директора марисы Майер негативно на
18:59
корпоративной культуре она ввела жёсткую
19:01
политику обязательного присутствия в
19:04
офисе и систему оценки
19:06
производительности что вызвало резкое
19:08
недовольство сотрудников и обвинения
19:10
руководства яху в дискриминации помимо
19:13
этого в ТМ иче годах произошли две
19:16
крупнейшие в истории утечки данных более
19:19
1 млрд пользователей в яху знали о
19:22
случившимся но ни одна из утечек не была
19:25
обнародована вплоть дого года такое
19:27
отношение к опасности данных
19:29
окончательно подорвала Доверие к
19:31
компании в итоге в шестнадцатом году
19:33
американская телекоммуникационная
19:35
корпорация Verizon Communications купила
19:38
яху всего за
19:40
4,48 млрд долларов в 10 раз меньше чем
19:43
когда-то предлагал Microsoft в сделке не
19:46
участвовали доли Yahoo Japan и Alibaba
19:49
Group история Yahoo — Это пример того
Заключение
19:51
как даже самые перспективные компании
19:54
могут потерять лидерство из-за
19:56
неудачного управления размытых
19:58
приоритетов и упущенных возможностей
20:00
компания yahu стала заложниками своего
20:02
успеха и не смогла адекватно оценить
20:05
ситуацию на растущем рынке отсутствие
20:07
конкретного вектора неудачные инвестиции
20:10
отказы от перспективных сделок и
20:12
неспособность адаптироваться привели к
20:14
падению некогда
20:16
преуспевают империи Но на этом история
20:19
яху не заканчивается в
20:22
2023 году компания анонсировала
20:24
масштабный ребрендинг и модернизацию
20:27
своих сервисов на вернуть себе
20:29
Утраченные позиции и вновь конкурировать
20:31
с такими гигантами как Google более того
20:34
yahu планирует вернуться на биржу и
20:37
ставит перед собой амбициозную цель
20:39
восстановить статус одного из ключевых
20:41
игроков на рынке интернет-услуг удастся
20:44
ли ей это покажет
20:47
[музыка]
20:57
время H